A partir de las colecciones de otoño / invierno 08 y primavera / verano 08 / 09 de la Fashion Week Buenos Aires, la disertante analizó las similitudes y las diferencias entre las formas de producción y reproducción de la marca masiva y del diseño de autor. Presentó ejemplos de marcas que diseñan sus prendas de acuerdo a las normativas que surgen de los centros productores de significado: Nueva York, Londres, París, Milán, Barcelona y Tokio, y las prendas de los diseñadores llamados independientes o autores.
